I denne guiden vil jeg forklare hva det er, hvorfor det er viktig og hvordan du kan untyntte mulighetene med featured snippet.
TL;DR – Hvordan rangere featured snippet i posisjon null
Her er en rask oppsummering av noen av tipsene vi deler om hvordan du kan optimalisere for featured snippet:
Målrett spørsmålsbaserte nøkkelord. Sjekk om det er en featured snippet på SERP-en og hva slags type det er (avsnitt, liste, tabell osv.) ved hjelp av et verktøy som Ahrefs. Hold avsnittene og setningene dine rimelig korte. Svar på forespørselen så direkte som mulig. Strukturer innholdet med logiske underoverskrifter (H2, H3, H4 osv.). Bruk tabeller til å vise eventuell data. Inkluder spørsmålet i svaret hvis mulig. Inkluder en oppsummering i starten eller slutten av innholdet. Nå skal vi gå litt dypere inn i featured snippet.
Hva er en featured snippet?
En featured snippet (også kjent som posisjon null) er en kort sammendrag av et svar på en brukers spørsmål. De vises øverst på søkemotorsideresultatet (SERP) og hentes fra en nettside.
Målet her er å gi brukerne et raskt og direkte svar på spørsmålet deres uten å selv klikke gjennom til et bestemt søkeresultat/nettsted.
Vil du vite hvordan du lager en CV? Værsågod:
Eller kanskje du vil vite når er den beste tiden å bestille flyreiser:
Hva er det som ikke blir regnet som featured snippet?
Det er ikke meningen å gjøre ting forvirrende, men det har seg slik at ikke alle funksjoner som vises i søkemotorresultatsidene (SERP) er featured snippet.
Google kan vise spesielle søkeresultater for noen søk. Disse er ikke featured snippet og kan omfatte:
Rike svar (Rich Answers)
Rike svar (eller øyeblikkelige svar) er svar som genereres av Google som ikke krever at du klikker deg gjennom til en side.
Disse svarene dekker generelt faktum som hvor stor er Mars eller hvor høyt er Empire State Building:
Google gir ikke belønning til nettsider med rich answers som eksempelet ovenfor, da ifølge dem denne informasjonen en del av det offentlige domenet.
Kunnskapsgrafer (Knowledge Graphs)
Kunnskapsgraf-svar genereres fra en rekke kilder og vises på høyre side av SERP-ene.
Søk etter merker, personer eller organisasjoner utløser disse:
Rike Snippets (Rich Snippets)
Selv om dette inneholder ordet snippet, har det ingenting å gjøre med utvalgte snippets. En rik snippet er en forbedring for organiske resultater drevet av strukturert data (eller skjema-merking).
Ofte vil du se disse på e-handelssider. Formålet er å hjelpe resultatene å skille seg ut med vurderingsstjerner, produktilgjengelighet og prisinformasjon:
Nå som vi har fått det ut av veien, visste du faktisk at det er to forskjellige typer utvalgte snippets?
La oss se på dem:
Hva er de forskjellige typene snippet?
Featured snippets kommer i alle former og størrelser. Det er basert på 5 hovedtyper:
- Paragrafer
- Nummererte lister
- Bullet point lister
- Tabeller
- Youtube
1- Paragraf Snippets
Paragraf snippets er de mest vanlige snippets du vil se. Deres jobb er å gi et direkte svar på et søkers spørsmål: Veldig ofte viser disse snippetene også en bilde. Imidlertid er disse ofte fra forskjellige kilder.
Paragraf snippets viser vanligvis for nøkkelord som inneholder søkeord som:
- Hvordan
- Hvordan gjør jeg
- Hvordan få
- Hvem er
- Hvorfor er
- Hva er
2-Nummererte Liste Snippets
Google viser vanligvis nummererte lister snippets når den tror at en bruker vil se en rekke trinn for å fullføre en oppgave, som kan være å gjøre et muskuløst opp:
3- Bullet Point Snippets
Bullet point snippets er lignende nummererte lister, men de vises ikke i en bestemt rekkefølge. I stedet lister de opp en rekke alternativer som en bruker kan velge mellom.
4- Tabell Snippets
Tabell snippets er nyttige når du trenger å sammenligne et utvalg forskjellige alternativer eller produkter side om side.
5-Youtube Snippets
Youtube snippets blir stadig mer vanlige i Google. Disse snippetene vil vise en video i det featured snippet, sammen med tittelen og beskrivelsen av videoen.
Hvorfor bør du bry deg om featured snippet?
Hvis du rangerer i topp ti posisjoner, er du heldig: du har muligheten til å komme inn i en featured snippet.
Men hva er fordelen?
Vel, det åpenbare er flere klikk til din nettside
Ifølge en studie av 2 millioner featured snippet av Ahrefs, går 8,6% av alle klikk til featured snippet.
På denne måten, stjeler du også trafikk fra de andre organisk resultatene.
Nå, ta i betraktning at antall nøkkelord som viser en featured snippet, er over 12% av alle søk, da er det snakk om en del trafikk.
Det er også en ekstra fordel med å gå etter posisjon null:
Med bare noen få justeringer på ditt innhold, kan du potensielt øke trafikken nesten øyeblikkelig hvis du kommer inn i featured snippet, så lenge nettsiden rangerer .
Men det er ikke alltid like positivt å rangere på snippets.
Ulemper med å jakte på posisjon null:
Siden snippets tar verdifull plass på toppen av SERP-ene, får den flere impresjoner og klikk. Men hvis det er slik at det fører til at mindre klikker seg videre inn på nettsiden da kan det fort være negativt. Siden en bruker trenger ikke å klikke seg gjennom til nettstedet ditt hvis spørsmålet deres er blitt besvart akkurat på Google.
Jeg forteller ikke dette for å skremme deg hvis du ønsker å jakte på featured snippet, men bare for å gjøre deg oppmerksom på at det ikke er alltid det beste for SEO.
Hvordan finne muligheter for featured snippet
Å finne muligheter for featured snippet er ganske enkelt med de riktige verktøyene. Når det gjelder å jakte på dem, er det to typer nøkkelordsmuligheter her:
- Nøkkelord som nettstedet ditt allerede rangerer på, der en snitt er aktiv
- Nye nøkkelordsmuligheter du kan rangere på
La oss utforske disse to alternativene i mer detalj:
Hvordan finne snippets du allerede rangerer for
Det mest åpenbare veien til å vinne en featured snippet er med nøkkelord du allerede rangerer på.
Heldigvis, kan vi finne disse mulighetene ganske raskt ved bruk av verktøy som Ahrefs.
Slik går du frem:
Trinn 1
Gå over til Ahrefs Site Explorer og skriv inn domenet ditt. Gå deretter til Organiske nøkkelord i panelet til venstre.
Trinn 2
På denne rapporten, vil du se alle de organiske nøkkelordene din domene rangerer for.
Øverst på siden, klikk på SERP-features, velg featured snippet og trykk på apply.
Trinn 3
Nå kan du se alle nøkkelordene din nettside rangerer for, som inneholder en featured snippet.
Se etter det lille talemålet-symbolet ved siden av linkene, det betyr at siden for øyeblikket vises i snippets.
Trinn 4
Du kan faktisk filtrere denne listen enda mer hvis du vil finne noen raske vin-muligheter.
Gå til posisjonsfilteret øverst på siden. Legg til 10 i boksen ‘Til’ og trykk på Legg til.
Dette vil vise sidene på nettstedet ditt som rangerer i posisjoner 1 – 10 (aka på første side) der det også er en featured snippet.
Dette er raske vin-mulighetene dine – de tillater deg å raskt gjennomgå sidene dine og se hvilke snippets du vil gå etter.
**
Slik finner du nye snippets å rangere for
Okay, nå har vi dekket hvordan du finner utrykk du allerede rangerer for.
Nå skal vi finne noen nye:
Trinn 1
Gå tilbake til Ahrefs, men denne gangen til Keyword Explorer-verktøyet. Legg til et «seed keyword» her. Tenk på dette som et overordnet emne for typen innhold du vil produsere:
Trinn 2
Fra venstre panelet, velg Matching terms. Så under SERP features, hakk av «Featured snippet» og legg til.
Klikk deretter på vis resultater.
Trinn 3
Nå vil du ha en fin stor liste med nye nøkkelord + featured snippet muligheter for seed keyword du skrev inn.
Det er en ting til du kan gjøre her.
For hvert nøkkelord kan du klikke på SERP for å se hvilken side som nå er i featured snippet.
Slik rangerer du for Featured Snippets (i 3 trinn)
Så nå vet du hva featured snippets er, de forskjellige typene og hvordan du finner dem. Det er bare én ting igjen: hvordan du faktisk skal få dem.
La oss bli ferdig med de dårlige nyhetene først
For å rangere i featured snippets, må du først rangere på side én.
Nesten alle snippet resultater hentes fra sider som rangeres på side en. Så hvis du ikke er helt der ennå, må du forbedre SEO-en og øke rangeringene dine.
Sørg for at din nettside har bra hastighet, skriv innhold som folk ønsker å lese, hold deg oppdatert med Googles rangeringsfaktorer, skriv unik metadata for hver side og ha en solid SEO-sjekkliste for å publisere innholdet ditt.
Det er selvfølgelig mye mer som bør gjøres for å optimalisere en side for SEO-ytelse, men dette er noe av det grunnleggende som du bør ha dekket.
Ok, la oss gå til hvordan du skal rangere for featured snippets:
Trinn 1: Gjør noe spørsmålsbasert keyword research
Godt innhold bør starte med keyword research. Det samme gjelder featured snippets.
Faktisk har Ahrefs oppdaget at de fleste featured snippets utløses av lange nøkkelord.
Hvis du lurer, er lange nøkkelord konkrete fokuserte søkeforespørsler. Generelt har de lavere søkevolumer (men ikke alltid), men høyere sjanse for å konvertere.
Hvordan du raskt finner long-tail keywords:
Gå til Google, og skriv inn et nøkkelord. Nå kan du se autofullfør lange nøkkelordideer for deg:
Bla ned på siden litt, og du kan se «Folk spør også»-boksen:
Og så, helt nederst på siden, er det «relaterte søk»-boksen:
Dette er ganske nyttige lange nøkkelordsforskning du kan gjøre uten at du trenger å forlate Google.
Alternativt kan du gå til Ahrefs Keyword Explorer. Legg til hoved søkeordet (seed keyword) ditt, gå til alle nøkkelordideer og filtrer for kun å vise nøkkelord med 5 ord eller mer. Du kan leke med dette tallet avhengig av din nisje:
Generelt sett er featured snippets designet for å svare på spørsmål.
Så en av de beste måtene å komme i posisjon null er å reverse engineer dette målet ved å gjøre nøkkelordsforskning.
Finn spørsmålsrelaterte nøkkelord og opprett innhold som svarer dette …
Svar på spørsmålene folk stiller
Forståelse av publikum hjelper. Å finne massevis av nøkkelord er bra men i stedet bør du se etter spørsmål folk faktisk stiller.
Gratis verktøy som Answer The Public lar deg generere lange spørsmålsnøkkelord veldig raskt.
Bare skriv inn et hoved søkeord (seed keyword)(eller tema) og det vil generere en flott samling av spørsmål som folk stiller, i et visuelt kart delt etter type. Ikke bekymre deg, det er også en eksportalternativ ved hjelp av CSV også:
Ikke glem, når det gjelder å undersøke spørsmål som folk stiller, bruk det du vet om målbrukerne.
Hvor henger de på nettet? På forum, Quora, Reddit eller spesifikke sosiale kanaler? Poenget er: gå der potensielle kunder er, og se på spørsmålene de stiller.
Så alt du må gjøre er å skape innhold som svarer disse spørsmålene, som kan være lettere sagt enn gjort.
Trinn 2: Opprett og formater innholdet ditt (slik at Google kan lese det lett)
Å vite hvilke nøkkelord du skal målrette og hva du skal skrive er bare halve kampen. For å komme inn i featured snippet, spiller formatering en stor rolle.
Snippets tendens til å vise bare noen få linjer av en tabell eller tekst. Faktisk analyserte Moz 1,4 millioner featured snippets og fant den optimale lengden av en featured snippet avsnitt til å være omtrent 40 til 50 ord.
For å maksimere sjansene for å bli funnet, bør du direkte svare på spørsmålet i en innledende setning, og deretter gå dypere i resten av innholdet.
For eksempel er dette featured snippet for nøkkelordet «hva koster det å lade elbil»:
Dette featured snippet svarer direkte på spørsmålet i noen få setninger. Hvis du så ser på den faktiske rangeringssiden, vil du se at svaret hentes herfra:
Denne seksjonen i begynnelsen av artikkelen svarer direkte på spørsmålet, og resten av innholdet går dypere inn i temaet.
Formatting av innholdet ditt for stilling null
Formattering av ditt innhold har to SEO-drevne mål: å hjelpe brukerne dine til å lese det og hjelpe Google å lese det.
Først og fremst vil du bruke overskrifter og underoverskrifter for å strukturere innholdet ditt, samt å dele det opp i logiske seksjoner.
Du vil formattere siden din ved hjelp av grunnleggende HTML-tagger slik at Google kan indeksere den effektivt. For jakt på featured snippet, er dine beste venner:
- <h2> og <h3> tags for spørsmålene
- <p> avsnitt tagger for hovedteksten
- <ol> eller <ul> og <li> for listeelementene.
For WordPress har du H2, H3, H4-tagger samt de vanlige avsnittene (<p>). Følg en hierarki her slik at du ikke bare får en naturlig flyt, men også en logisk.
Der det er mulig, vil du inkludere nøkkelord i underoverskriftene dine og, om mulig, inkludere en listeoversikt over innholdet i toppen av siden din.
Og her er en rask oversikt over overskriftstrukturen i artikkelen:
- H1 – Hva er SEO?
- H2 – Hvordan fungerer SEO?
- H2 – Hvorfor er SEO viktig for markedsføring?
- H2 – Hva er onpage optimalisering?
- Osv.
Dette er ikke hele strukturen til artikkelen, men bare et øyeblikk for å gi deg en ide.
Det er den overordnede tittelen (H1) som forteller oss og Google hva siden handler om. Deretter er det underoverskriftene (H2) som gir detaljer om aspekter av en hastighetstest.
Hvis artikkelen ønsker å utvide informasjonen, kan du bruke H3-overskrifter for å gå mer i detalj under de relative H2ene.
Tenk på dette på denne måten, hvis noen skulle skimme gjennom innholdet ditt, kunne de finne ut det overordnede budskapet i artikkelen din ved å lese bare underoverskriftene?
Hvis du kan svare bekreftende på dette, går du rett vei.
Når du har overskriftene på plass, vil du også formatere teksten i hoveddelen av innholdet. Dette avhenger av typen informasjon du presenterer, her er noen raske og løse regler:
- For definisjoner eller svar – bruk avsnitt
- For lister med elementer eller flerstegsprosesser – bruk punkttegn eller nummererte lister
- For data eller sammenligninger – bruk tabeller
Og ikke glem, der det er mulig, bruk relevante bilder for å hjelpe til med å illustrere og forklare svarene dine.
Oh, og bare en ting til: sørg for å formatere for snippeten du prøver å få inn.
Trinn 3: Format innhold for den snippeten du ønsker
Vi har kort berørt dette, men hver type funksjonssnippet krever noen forskjellige formateringer.
De mest populære typene snippets, ifølge denne studien fra SEMrush av 10 millioner SERP er:
- Paragraphs 53.2%
- Lister 35.5%
- Tabeller 11.5%
Og her er noen optimale featured snippet-lengder samlet av Moz:
La oss se på noen formateringstips å holde dette i bakhodet:
Formatering for paragraf-type Featured Snippets
For paragraf snippets, vil Google bare vise et utdrag av innholdet ditt. Sørg derfor for å svare på spørsmålet i 40-50 ord og inkludere nøkkelord / spørsmålet i en underoverskrift:
For å komme inn i paragraffunksjonssnippet, må du kanskje justere formatet på innholdet ditt til:
- Inkludere spørsmålet i underoverskriften
- Følg spørsmålet med et direkte svar på ett avsnitt
- Gå deretter inn i mer detaljert informasjon lenger ned i artikkelen.
Du vil ha den viktigste informasjonen (som svarer på spørsmålet) øverst på siden. Så, jo lenger artikkelen går, jo mer detaljert informasjon kan du inkludere.
Formatering av listetype Featured Snippets
For å komme inn i listetypesnippet, bør du sørge for at innholdet ditt er formatert på en logisk måte. Enten ved å sette listeelementene dine i punkttegn eller organisere underoverskrifter.
Når du lager en liste, prøv å gjøre den lengre enn åtte punkter. Hvorfor? Fordi dette er det maksimale Google vil vise, slik at den legger til en ‘Flere elementer’-lenke. For eksempel:
Dette betyr at folk må klikke seg gjennom til din nettside for å finne ut de gjenstående punktene. Hei trafikk!
Formatering for tabelltype Featured Snippets
Tabellfeatured snippets er perfekt for å vise data.
Gjør deg selv en tjeneste og legg inn data som er nyttige for dine brukere i tabeller, med relevante overskrifter, for å bli plukket opp for featured snippet.
For tabell snippets, viser Google maks 3 kolonner og 9 rader. Imidlertid, som en listet snippet, vil Google legge til en klikk-gjennom lenke, hvis du legger til flere.
Søking etter ‘kamera priser’, bringer opp denne snippen som legger til ’11 flere rader’ til lenken for mer data:
Sammendrag
Å få innholdet ditt til å rangere i featured snippet-plassen i SERP er hardt arbeid. Rangering i de ti første plassene i utgangspunktet er også hardt arbeid.
Men som mange ting, vil noe hardt arbeid og utholdenhet gi belønning. SEO er en maraton, ikke en sprint. Og hvis du allerede har fantastisk innhold, kan featured snippets være en rask seier.
